主播“乔碧萝殿下”今年6月11日在斗鱼平台注册-新闻线索
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粉丝礼物-主播“乔碧萝殿下”今年6月11日在斗鱼平台注册-新闻线索

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在看顏的直播平台,「蘿莉秒變大媽」當然讓人失望,甚至傳出頭號男粉絲怒銷賬號。

「意外」走紅后,該主播開始大力自我營銷,在微博上頻繁更新。7月30日稱,過段時間準備出單曲,馬上寫好一首饒舌歌曲。8月1日鬥魚聲明發佈后,她點贊該微博,並寫道,「我檢討我反思我活該,大家不要向我學習。」同時也表示,「這個吧,過幾天業務該接還得接。公司方案該寫還得寫,班還得上,以後還是要謹慎,可是別膨脹。」

昨天凌晨,她又發佈微博:「大家!我沒註冊任何直播平台,下一站去哪還沒定。」這立刻引來1.7萬的評論。不難看出,被鬥魚封殺對其有一定影響,但並沒有想象中那麼大,看來主播有名氣就好辦,名氣在一切都還在,更何況「喬碧蘿殿下」也已經透露她的背後有團隊操盤,即便只是個小公司。有網友扒料發現,疑似其經紀人6月25日就在QQ上稱,「我們公司要做一個新IP,喬碧蘿殿下。」7月5日,「這波純做人設崩塌,別留言」。該QQ號為「喬碧蘿殿下」的微博簡介,簡介顯示:經紀人QQ323087……

策劃「蘿莉變大媽」事件,充分暴露了部分主播為出名博眼球而秀下限,這種挑戰社會底線的行為無異於飲鴆止渴。在這個求取關注度的網絡社會,「喬碧蘿殿下」用直播不露面來保持神秘感,又通過商業運作策劃來露臉,這一遮一露也暴露了當下直播生態的惡劣。原本直播行業號稱「每個人都可以展示真實的自我」,而現在卻變成了「每個人都在表演」。因此有業內人士指出,直播行業要想良性發展,其模式必須得到升級,即「去網紅化」。可能不少人會覺得,最不可思議的是,這一人造烏龍事件從短期效果來看,竟然成功了,這位「網紅」的粉絲翻番,微博評論數量都趕上一些明星了。其實說到底,還是「熱度」使然。記者圍觀她的評論也發現,觀望她還有什麼新的幺蛾子,甚至奚落她的網友占絕大部分。如果「喬碧蘿殿下」能夠一直火下去,那這個世界就真的夠魔幻了。

鬧劇出現了反轉。7月30日,「喬碧蘿殿下」現身直播間和微博,承認「誤操作的露臉」是通過前期策劃和後期推廣來的。但對於網絡批評其「騙錢」「炒作」的聲音,她在直播時委屈地哭了出來,「人紅是非多,我可以拍着胸脯說我沒有違法亂紀、沒有侵權,直播不都是這樣嗎?」她還表示,「說白了,我們只是人。」

很多粉絲網友怒了,是因為受到了這起鬧劇的兩次真實性打擊,還有一個原因是「刷禮物」。

目前來看,禮物收入是各大直播平台主播的重要獲利手段。刷禮物大概是最普遍的,就是網友花錢買道具禮物後送給主播,主播收到了會在後台轉化成虛擬幣,主播與平台就這些虛擬幣進行比例分成。在這一點上,主播和平台是利益捆綁的。

一遮一露暴露直播生態的惡劣

「蘿莉變大媽」,你還敢刷禮物嗎?

事情回放>>

近日,從未暴露過長相的女主播「喬碧蘿殿下」在直播期間突然誤操作,露出真容,一時「蘿莉秒變大媽」,網友們有一種被欺騙的感覺,畢竟刷出去的那些禮物都是真金白銀。而她自己隨後又表示,這是一場策劃,有一整套方案來確保這一「人造烏龍」能夠吸引更多關注,花了28萬呢。網友的被欺騙感更強了。8月1日,該直播平台表示,該主播發表不當言論、挑戰公眾底線,造成不良社會影響。即日起,永久封停主播「喬碧蘿殿下」直播間,下架所有相關視頻,並關閉主播個人魚吧。鬧劇並未停止,像劇情片一樣不斷反轉,當然了,「最終買單」的仍是刷禮物的粉絲們。

分析>>一桌通吃,留下粉絲最終買單

除此之外,主播還有網紅銷售、廣告宣傳、信息流廣告等收入,這其中常常出現三無產品、高仿、假冒品等。如果是直播賣貨,那主播拿的是電商刷的禮物和銷售產品的返點,直播平台拿的是禮物分成,電商賺的是銷售業績。說到底,幾乎所有的模式中,最終都是「一桌通吃,留下粉絲最終買單」。

一點思考>>

對經歷了多重打擊的粉絲來說,刷出去的禮物,能索賠嗎?記者請教了南京一位羅姓律師,他告訴記者,這位主播從來沒說過她在微博上發的圖就是她自己,是那些網友粉絲把那些照片想象成了她而已。能不能索賠,也要區分情況。如果刷禮物的粉絲里有限制民事行為能力或無民事行為能力人,對自己的處分行為沒有充分和準確認識,則處分行為無效(限制民事行為能力人的處分行為經法定代理人追認后可獲效力),這時可以主張平台退回。如果是完全民事行為能力人,給主播刷禮物就是贈予行為,主張退回沒有法律依據,只能和平台方協商。

7月23日23時左右,「Mix晴子」與「喬碧蘿殿下」兩位主播進行連麥PK。連麥時「喬碧蘿殿下」因使用圖片遮臉出現操作失誤,導致其真實容貌暴露,「蘿莉變大媽」。然後她表示,自己50多歲,是一個孩子的媽媽。

從數據上來看,這起策劃有效果。因為從鬧劇發生到賬號關閉的短短8天里,「喬碧蘿殿下」鬥魚粉絲突破100萬,算下來漲了9倍多。

揚子晚報/揚眼記者孔小平

一場「人造烏龍」的始末主播「喬碧蘿殿下」今年6月11日在鬥魚平台註冊,6月13日首次開播,主要直播內容為遊戲以及唱歌。她直播時一直沒有露臉,只以聲音和粉絲交流。

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