格力手机很难在没有较大技术创新打通手机市场-东莞长安新闻
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格力家电-格力手机很难在没有较大技术创新打通手机市场-东莞长安新闻

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哈里王子回应退出

手機之外,格力在汽車領域也有一些布局。2016年的8月,格力發佈公告,用130億元收購珠海銀隆。2019年,格力又與威馬汽車達成戰略合作。

儘管如此,釘科技認為,在手機市場品牌份額愈發集中,中小品牌份額不斷被蠶食的背景下,格力手機很難在沒有較大技術創新打通手機市場。

從這裏不難看出,董明珠與格力並沒有放下在手機方面的「野心」。此外,有消息顯示,格力的摺疊屏手機專利在近日申請已獲授權。

當然,近兩年格力也在家電方面嘗試擴品。例如,大松IH電飯煲、晶弘冰箱等,但是不論是從市場佔比,還是電商平台的銷量來看,這些品類格力發展的也不算理想。但需要注意的是,與手機、汽車不同的是,這些品類恰恰處在格力的核心業務領域。

在壓力的驅使下,格力試圖通過跨界擴品讓企業有着更好的抗風險能力。但就現階段來看,格力的選擇未必有效。因為,不論是手機、還是汽車,雖然有着較好的發展前景,但是對於格力來說,在這方面並沒有太多的技術積累,且其品牌勢能也很難影響到這部分市場的主要消費者,因此,在這方面的布局一段時期內很難有太大的「迴響」。

釘科技認為,對於格力來說,現階段解決自身壓力的最好辦法便是利用自己在空調行業積累的家電品牌勢能,選擇更好的擴品家電品類,率先打開更大的家電市場,從而來分散壓力。因為,對於格力來說,家電是基本盤,通過空調與其它家電的互聯、互通,擴品家電領域,或者利用自己在智慧家居方面的專利優勢,在家電產業方面進行產業生態的擴充,例如,開發元器件、芯片,布局智能製造等,看起來更加容易成功。短期內,不追求跨界的成績而專註家電對於格力提升業績而言可能會更有效。(釘科技原創,轉載務必註明出處「釘科技」)

不過,格力並沒有放棄這一品類。在2019「讓世界愛上中國造」高峰論壇時董明珠表示,將會通過格力官方商城「董明珠的店」免費送出3萬部手機。

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